小红书企业号如何产生爆文？

时间：2022-07-03 来源：

作为一个分享生活的平台，小红书不仅在美妆行业呈阶梯式增长状态，美食类目也牢牢占据其流量的半壁江山，行业内不断涌现大量的小红书优质博主和爆款笔记。

特别是疫情宅家期间，小红书美食内容迎来了增长爆发期，美食品类消费DAU一度超过美妆，成为站内第一大垂直品类。

本文主要围绕以下几点做阐述：

1、如何选择投放达人创造高回报率低成本的收益？

2、品牌方该选择报备商业笔记吗？

3、如何能产生爆文？

4、如何使用付费流量的逻辑？

各类目商业广告占比

从图中可以看到：

3-5月小红书美食类目的商业广告投放总体呈上升趋势

618活动即将来临，各类目在五月份准备内容储备和拉新，美食类目在此氛围下也受到了不小影响，短短两个月商业广告投放多了将近一倍

相较于其他热门行业，美食仍然有很大的投放空间。

# 爆文账号分析 #

商业报备笔记

1、爆文主力的产出账号还是集中在粉丝量<50w的账号，特别是10w内的粉丝占39%，10w-30w的粉丝占20%，

从中我们可以看出：还是以投放KOC为主，一般品牌方可以选择和腰部粉丝量级的KOC合作，成本比头部达人低但回报率高。

但是头部达人的影响力不容小觑。无论从曝光率还是粉丝量来说，头部网红的影响力还是很大的。

2、我们可以看到报备商业笔记的占比只有0.03%，相对于美妆类目需要有强大的背书需求，美食类目的背书需求很低，更多的是自然爆文。

互动量与粉丝量

互动量的增长并不会随着粉丝量的变化而变化，互动量主要分布在5w之内，占69%，账号的头部效应并不是很强，也是再次说明小红书是内容平台，爆文还是要取决内容，和粉丝量的关联度并不高。

品牌想要打造爆文，在选择合作账号的时候，需要关注的是达人往期内容爆文方向以及内容创新能力。

细类分析与笔记类型

1、通过表格我们可以看到美食类最低的互动量也有2.3w这说明美食类目竞争的激烈性，

同时从细分分类来看，美食教程和美食展示的占比远超于其他类目，但是该大类更追求的是自然爆文，投放商业广告的效率不高。

如果品牌方想要寻求合作伙伴更需要注重的是笔记内容而不是广告投放。

2、内容形态上，还是以视频内容为主，能占到78%，

在top上位的内容基本都是以视频为主这和小红书本身的流量分发偏好有关系，想要能有大爆文，需要品牌将内容分布的比例做调整。

# 爆文标题关键词 #

我们可以看到步入夏天，大家的搜索词集中到夏季，水果，夜宵等词，说明热搜词还是受到时间，节气的影响，

且小红书的人群受众是年轻一族，女性人群，一切甜品，烘培类，减肥的笔记始终占据爆文

1、食品种类：蛋糕，冰淇淋，零食，水果，西瓜，奶茶，饮品……

2、动词：挑战，复刻，自制，测评，分享，做法，发明……

3、形容词共情：惊艳，简单，幸福，快乐，自由……

4、特殊风味：脆皮，香辣，酥脆，浓郁，健康，泰式……